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發(fā)布時(shí)間：2019-12-03 16:39:12文章分類：網(wǎng)站運(yùn)營編輯作者：管理員閱讀量：1097208
概述：中小企業(yè)都知道2019以來盡管網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)在很火，但是根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，有些中小企業(yè)并沒有從網(wǎng)絡(luò)營銷中獲益，真正成功的屈指可數(shù)。根源就在于許多企業(yè)忽略了網(wǎng)絡(luò)營銷的運(yùn)營策劃這個(gè)重要的部分，而盲目地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)，自然會(huì)頻頻受挫。 從熱門話題入手，平臺(tái)選擇有側(cè)重，信息發(fā)布要有先后順序，面向搜索引擎的網(wǎng)站建設(shè)，用好人氣平臺(tái)，友情鏈接的選擇，有效的評(píng)估改進(jìn)辦法等是網(wǎng)站運(yùn)營中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
營銷型網(wǎng)站成為建站的主流
所有的網(wǎng)絡(luò)營銷策略都是建立在企業(yè)網(wǎng)站的基礎(chǔ)上執(zhí)行的，建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站也是網(wǎng)絡(luò)營銷最基本的步驟。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，針對(duì)商業(yè)競爭激烈的中小企業(yè)來說，營銷型網(wǎng)站建設(shè)姜是企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷最重要的一步。營銷型網(wǎng)站一句話概括就是以能夠幫助企業(yè)帶來目標(biāo)客戶，并使其充分了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，最終促成網(wǎng)絡(luò)商機(jī)的網(wǎng)站。
網(wǎng)站建設(shè)前要有一個(gè)清晰的規(guī)劃。網(wǎng)站規(guī)劃時(shí)，對(duì)網(wǎng)站版式、結(jié)構(gòu)、板塊、導(dǎo)航目錄、內(nèi)容和具體欄目要事先規(guī)劃，這些是建網(wǎng)站的重中之重。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)應(yīng)做到合理、簡明，通過建立較為便捷的路徑索引來方便訪問。結(jié)構(gòu)模式應(yīng)做到內(nèi)容全面，盡量涵蓋用戶普遍需求的信息量。要結(jié)合企業(yè)所從事的行業(yè)特征是什么，需要向消費(fèi)者傳達(dá)什么樣的感覺和形象，什么樣類型的網(wǎng)站更適合企業(yè)目前的需要，消費(fèi)者閱讀、信任網(wǎng)站的判斷標(biāo)準(zhǔn)有哪些，這些都是需要企業(yè)策劃人員與網(wǎng)絡(luò)營銷人員進(jìn)行通力配合的。
企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容與設(shè)計(jì)必須體現(xiàn)專業(yè)化。一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站要贏利，就必須在客戶進(jìn)入網(wǎng)站30秒鐘內(nèi)贏得客戶的信任，研究表明，即使一個(gè)很有價(jià)值的潛在客戶，在進(jìn)入網(wǎng)站30秒鐘后，網(wǎng)站還沒有取得他的信任，那么有70％的網(wǎng)站可能就失去了這個(gè)潛在客戶。所以企業(yè)網(wǎng)站能不能真正贏利，網(wǎng)站的設(shè)計(jì)至關(guān)重要。如果網(wǎng)頁設(shè)計(jì)得好，顧客就不用長時(shí)間在網(wǎng)上沒完沒了地咨詢，也不會(huì)打電話咨詢個(gè)半天，最后還是不信任。
如果網(wǎng)頁規(guī)劃、設(shè)計(jì)、內(nèi)容策劃、表現(xiàn)到位的話，本身就可以很清楚地展現(xiàn)所有顧客關(guān)心的信息，并打消他們的疑慮。在蘋果、小米、三只松鼠的網(wǎng)站上，顧客一口氣就能讀完所有幾萬字的內(nèi)容，它們都是目錄性的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，客戶不僅不生厭還成了其粉絲，網(wǎng)站停留時(shí)間也非常久。要用網(wǎng)絡(luò)營銷的思維來做網(wǎng)站設(shè)計(jì)，要尊重用戶體驗(yàn)，不要有強(qiáng)制性體驗(yàn)，不要低估了客戶的智商，因?yàn)樗麄冇谐浞值倪x擇權(quán)。
很多房地產(chǎn)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷就很簡單地姜線下派發(fā)的宣傳單直接搬到網(wǎng)上來，顧客往往反應(yīng)很差。因?yàn)檫@是典型的以“傳統(tǒng)企業(yè)思維”來做網(wǎng)絡(luò)營銷，而不是以“用戶思維”來做，請(qǐng)問這樣宣傳單式的頁面有多少用戶會(huì)感興趣？當(dāng)你花錢投放電梯廣告時(shí)，顧客是強(qiáng)制性閱讀，不得不看，可是網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代你放到頁面上，顧客可以無情的瞬間關(guān)閉，誰會(huì)關(guān)心你那一大堆的賣點(diǎn)陳述，一大堆的擁擠圖文，而且導(dǎo)圖不清晰，極大地挑戰(zhàn)了顧客的視覺。這些都是沒有按照互聯(lián)網(wǎng)營銷的思維來精心規(guī)劃你的頁面，來做互聯(lián)網(wǎng)營銷。
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