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發(fā)布時(shí)間：2016-10-16 18:25:49文章分類(lèi)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣編輯作者：管理員閱讀量：1246056
[帝一網(wǎng)絡(luò)從事網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有11年之久，一直以一站式效果網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為目標(biāo)，造福中小企業(yè)。幫助中小企業(yè)在網(wǎng)站建立自動(dòng)賺錢(qián)系統(tǒng)。
我們今天的話題仍是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述。]接著上一話題講起：
2. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣中創(chuàng)造潛在需求
當(dāng)網(wǎng)友平日里學(xué)習(xí)和交流育兒信息時(shí)，通過(guò)橫幅、對(duì)聯(lián)廣告及軟性推廣使他們對(duì)產(chǎn)品和活動(dòng)產(chǎn)生關(guān)注，借力“媽媽錦囊”電子書(shū)和論壇進(jìn)行口碑傳播。 在媒體選擇上，亞寶考慮到廣度上的覆蓋率和深度上的針對(duì)性?xún)煞?nbsp; 面，最后確定了覆蓋高端、精準(zhǔn)和長(zhǎng)尾三種渠道的推廣策略。 搜狐母嬰和新浪育兒代表了綜合網(wǎng)站的母嬰市場(chǎng)，每日80萬(wàn)的UV（Unique Visitor，獨(dú)立訪客）訪問(wèn)量大大提高了品牌的曝光度。亞寶分別在這兩個(gè)網(wǎng)站投放了對(duì)聯(lián)、通欄、畫(huà)中畫(huà)等大尺寸廣告和軟文廣告，如圖1-3所示。 搖籃網(wǎng)是中國(guó)排名第一的母嬰垂直門(mén)戶，提供從母親懷孕到孩子6歲期間各個(gè)方面的知識(shí)、服務(wù)和產(chǎn)品資訊，亞寶選擇了對(duì)聯(lián)、公告和“腹瀉”熱點(diǎn)導(dǎo)讀，網(wǎng)友通過(guò)點(diǎn)擊該關(guān)鍵字可訪問(wèn)到包裝成丁桂兒臍貼樣式的腹瀉專(zhuān)題頁(yè)面，里面有相當(dāng)豐富的寶寶腹瀉解決方案，同時(shí)在論壇開(kāi)辟了專(zhuān)家互動(dòng)帖，邀請(qǐng)了中西醫(yī)結(jié)合專(zhuān)家為網(wǎng)友提供專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在搖籃網(wǎng)目前的客戶中，丁桂兒臍貼的廣告表現(xiàn)無(wú)論是訪問(wèn)量還是參與性都名列前茅，深受網(wǎng)友喜愛(ài)。 圖1-3 亞寶分別在搜狐母嬰和新浪育兒網(wǎng)站投放的軟文廣告 而針對(duì)大多散布在各種論壇中的目標(biāo)網(wǎng)友，亞寶引入了論壇公關(guān)和數(shù)據(jù)庫(kù)行銷(xiāo)，在論壇育兒相關(guān)板塊由專(zhuān)人發(fā)帖、專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)引導(dǎo)，向網(wǎng)民提供實(shí)用的解決寶寶腹瀉的健康常識(shí)，同 時(shí)針對(duì)科學(xué)篩選的40萬(wàn)0～6歲兒童的父母發(fā)送了電子郵件廣告，引導(dǎo)其對(duì)產(chǎn)品和活動(dòng)的關(guān)注。 網(wǎng)絡(luò)廣告不僅需要選擇正確的渠道、時(shí)間，更重要的是需要深入了解網(wǎng)絡(luò)的規(guī)律和網(wǎng)民的需求，網(wǎng)絡(luò)傳播更注重技術(shù)，因?yàn)槠鋫鞑バ问蕉际峭ㄟ^(guò)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，在注重技術(shù)的同時(shí)還需要注重藝術(shù)，因?yàn)閱我坏膹V告形式已經(jīng)很難獲得理想的營(yíng)銷(xiāo)效果。
這就需要把不同的廣告形式加以科學(xué)組合才會(huì)取得理想的營(yíng)銷(xiāo)效果。 亞寶藥業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)的過(guò)程中，強(qiáng)調(diào)了多點(diǎn)整合、深入互動(dòng)，不斷吸引著新的目標(biāo)消費(fèi)者，并通過(guò)交互性溝通給予了消費(fèi)者不同以往的品牌體驗(yàn)。在把產(chǎn)品信息和關(guān)懷帶給消費(fèi)者的同時(shí)，也通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解到了來(lái)自消費(fèi)者的一些重要反饋。
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