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    「品牌推廣」中小企業(yè)想做大必須了解品牌和網(wǎng)絡(luò)品牌及品牌推廣的相關(guān)知識(shí)

    發(fā)布時(shí)間：2019-03-07 13:55:04文章分類：網(wǎng)絡(luò)品牌推廣編輯作者：品牌推廣公司閱讀量：1149120

    副標(biāo)題：企業(yè)有應(yīng)該有兩個(gè)無形資產(chǎn)意識(shí)：品牌、網(wǎng)絡(luò)品牌；再通過品牌推廣讓銷售者向購買者長期提供的特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)。

    引言：品牌是企業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合而衍生出的產(chǎn)物，也是企業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)。。網(wǎng)絡(luò)品牌另一個(gè)名字網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)；指公司名稱,產(chǎn)品或者線下品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的延伸和保護(hù)，線下商標(biāo)，品牌詞注冊后，受商標(biāo)法的保護(hù)。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)品牌具有有唯一性，稀缺性，權(quán)威性，保護(hù)了網(wǎng)絡(luò)品牌，也就是避免了品牌的重復(fù)性！

    品牌是企業(yè)的一大資產(chǎn)

    一、品牌的相關(guān)知識(shí)：

    廣義的“品牌”：具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識(shí)別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識(shí)當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映；品牌建設(shè)具有長期性、持續(xù)性。
    狹義的“品牌”：一種擁有對(duì)內(nèi)對(duì)外兩面性的“標(biāo)準(zhǔn)”或“規(guī)則”，是通過對(duì)理念、行為、視覺、聽覺四方面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化，使之具備特有性、價(jià)值性、長期性、認(rèn)知性的一種識(shí)別系統(tǒng)總稱。這套系統(tǒng)我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系。
    現(xiàn)代營銷學(xué)之父科特勒在《市場營銷學(xué)》中的定義：品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)。
    品牌：給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，它的載體是用于和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的渠道來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。
    品牌承載的更多是一部分人對(duì)其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合而衍生出的產(chǎn)物。


    二、網(wǎng)絡(luò)品牌又是什么意思呢？

    2.1概述：主要指企業(yè)注冊的商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)上的一一對(duì)應(yīng)注冊。是企業(yè)的無形資產(chǎn)。廣義的網(wǎng)絡(luò)品牌是指："一個(gè)企業(yè)、個(gè)人或者組織在網(wǎng)絡(luò)上建立的一切美好產(chǎn)品或者服務(wù)在人們心目中樹立的形象就是網(wǎng)絡(luò)品牌" .網(wǎng)絡(luò)品牌有兩個(gè)方面的含義：一是通過互聯(lián)網(wǎng)手段建立起來的品牌，二是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)網(wǎng)下既有品牌的影響。兩者對(duì)品牌建設(shè)和推廣的方式和側(cè)重點(diǎn)有所不同，但目標(biāo)是一致的，都是為了企業(yè)整體形象的創(chuàng)建和提升。
    2.2網(wǎng)絡(luò)品牌的定義：
    網(wǎng)絡(luò)品牌又稱網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)是指公司名稱,產(chǎn)品或者線下品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的延伸和保護(hù)，線下商標(biāo)，品牌詞注冊后，受商標(biāo)法的保護(hù)，但是超過一定范疇，商標(biāo)法是做不到約束和保護(hù)的，如果企業(yè)或者公司想在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)展和營銷使用，需要在互聯(lián)網(wǎng)中心（http://www.cnnic.net.cn/）登記注冊“網(wǎng)絡(luò)品牌”，保證了線下品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的安全使用。
    做到全局網(wǎng)絡(luò)保護(hù)，也是公司網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的全面保護(hù)，避免網(wǎng)絡(luò)品牌流失。線下和線上都是需要保護(hù)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)品牌具有有唯一性，稀缺性，權(quán)威性，保護(hù)了網(wǎng)絡(luò)品牌，也就是避免了品牌的重復(fù)性。比如說：域名就是品牌保護(hù)的一種方法，域名有英文域名，中文域名；大多數(shù)企業(yè)是沒有中文域名注冊意識(shí)的。

    三、品牌推廣的解釋：

    品牌推廣（Brand Promotion） ,是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的一系列活動(dòng)過程。主要目的是提升目標(biāo)對(duì)象品牌知名度。

    截至到2019年網(wǎng)絡(luò)推廣市場上自助建站平臺(tái)非常多，品牌推廣就必須要以品牌核心價(jià)值統(tǒng)帥企業(yè)的所有營銷（行）傳播（言）活動(dòng)，即任何一次營銷廣告活動(dòng)如：產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、廣告、通路策略、終端展示到街頭促銷甚至接受媒體采訪等任何一次與公眾（受眾）溝通的機(jī)會(huì)，都要去表演（塑造）出品牌的核心價(jià)值。
    這樣，消費(fèi)者（用戶）任何一次接觸品牌時(shí)都能感受到品牌統(tǒng)一的形象，就意味著每一分的營銷廣告費(fèi)都在加深消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶，占領(lǐng)了客戶的心智。
    友情提示：品牌也好、網(wǎng)絡(luò)品牌也好，離不開推廣，想快速把品牌推廣出去，隨著時(shí)代的進(jìn)步與迭代；我建議用互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)推廣的特征：速度快、成本低、持續(xù)時(shí)間長、覆蓋面積廣；收費(fèi)的必做才做，可以免費(fèi)操作的方法也很好。當(dāng)然線下的一些推廣，我千萬不能因有了互聯(lián)網(wǎng)就忽視他。老板你一定要有品牌意識(shí)。

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