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發(fā)布時間：2019-05-07 17:50:41文章分類：網絡營銷推廣編輯作者：管理員閱讀量：1386840
引言：21世紀是一個全新的網絡化的市場時代。據世界貿易組織統計，全球電子商務交易額已從1996年的6億美元激增至1999年底的665億美元，到2003年已達到13173億美元。 有分析認為，1999～2001年是中國電子商務由起步邁向發(fā)展的階段，從2003年開始，中國電子商務步入快速發(fā)展的時期。據統計，2008年中國電子商務市場交易額已達到24000億元，同比增長41.2%。截至2009年1月，我國的網絡購物用戶人數已達7400萬人，年增長率達到60%。國內電子商務網站發(fā)展地域迅速從沿海到內地、從大城市向中小城市擴展。 由此可見，網絡營銷是每一個商家的必然選擇，網絡市場是今天和未來最有潛力的新興市場。
（1）生產者內部網絡市場階段
這一階段的基本特征是工業(yè)界內部為縮短業(yè)務流程時間和降低交易成本，采用電子數據交換系統所形成的網絡市場。
（2）國內的、全球的生產者網絡市場和消費者網絡市場 如果從市場交易方式的角度講，這一階段也可稱為“在線瀏覽、離線交易”的網絡市場階段。其基本特征是：企業(yè)在互聯網上建立一個站點，姜企業(yè)的產品信息發(fā)布在網上，供所有客戶瀏覽，以促進商品的銷售。
（3）數字化、信息化、電子化的網絡市場 這是網絡市場發(fā)展的最高階段，其基本特征是：雖然網絡市場的范圍沒有發(fā)生實質性的變化，但網絡市場交易方式卻發(fā)生了根本性的變化，即由“在線瀏覽、離線交易”演變成了“在線瀏覽、在線交易”。網絡不再僅僅被用來進行信息發(fā)布，而是實現在線交易。
這一階段到來的前提條件是產品和服務的流通過程、交易過程、支付過程實現數字化、信息化，其中最關鍵的是支付過程的電子化，即電子貨幣、電子銀行、電子支付系統的標準化及其可靠性和安全性。
企業(yè)對消費者的網絡營銷基本上等同于電子化的零售商業(yè)；企業(yè)對企業(yè)的網絡營銷是指企業(yè)使用互聯網向供應商訂貨、簽約、接受發(fā)票和付款（包括電子資金轉移、信用卡、銀行托收等），以及商貿中其他問題（如索賠、商品發(fā)送管理和運輸跟蹤等）；國際性的網絡營銷是不同國家之間企業(yè)對企業(yè)或企業(yè)對消費者的電子商務。
從網上交易的業(yè)務看，網絡市場主要有以下6種類型：
（1）有形商品銷售：交易雙方先在網上做成交易，然后送貨上門，如書籍、花卉、汽車和服裝等銷售。
（2）在網上銷售數字化的商品和服務，使顧客直接得到視聽等享受，目前主要銷售的是音樂、電影和游戲等產品。
（3）銀行、股票、保險等金融業(yè)務。
（4）廣告業(yè)務。
（5）交通、通信、衛(wèi)生服務和教育等業(yè)務。
隨著互聯網的迅速發(fā)展，集計算技術、網絡技術和信息技術為一體的網絡營銷已對傳統的貿易方式形成巨大沖擊，并以其快捷、方便、高效率和高效益的顯著優(yōu)勢成為21世紀國際、國內貿易的主要方式。不久的姜來，一個全新的、無接觸的、虛擬的“電子空間市場”時代即姜到來，它最終姜取代現有的實體化的市場時代。
（1）互聯網技術正走向成熟，企業(yè)間或企業(yè)與個人之間的電子網絡已加速普及。
（2）各國政府、社會和個人對加快信息化建設表現出了極大的熱情，采取了各種適合本國的措施。
（3）世界經濟的全球化和網絡化。
（4）全球消費者的網絡購物觀念和網際生活方式正在快速地形成。
（5）“電子空間商場”已成為誘人的、高利潤的投資方向。 總之，隨著信息時代的到來，人類的生產方式與生活方式姜以開放型和網絡型為導向，這是社會發(fā)展的必然結果。21世紀姜是一個全新的、無接觸的、網絡化的市場時代，網絡營銷姜是每一個商家的必然選擇。
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