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發(fā)布時間：2019-07-05 16:47:18文章分類：網(wǎng)絡品牌推廣編輯作者：管理員閱讀量：1201536
副標題：創(chuàng)業(yè)中的小企業(yè)如何做好細分市場小眾品牌四個重要維度：講品質(zhì)、講故事、智能化、消費圈，切割品類與細分市場很重要。
引言：2019數(shù)字經(jīng)濟時代，細分市場非常重要?！皞€性化、智能化、共享化”發(fā)展趨勢越來越明顯，沒有個性的品牌，客戶不斷地流失。而有個性的品牌，取悅于部分客戶，“細分市場小眾品牌”凸顯出來，它就像星星之火、燎原之勢，先勝而后戰(zhàn)。
那么，如何做好細分市場小眾品牌呢？實戰(zhàn)品牌專家江品醇認為：細分市場小眾品牌的生態(tài)是個性化，核心做好“品、說、智、圈”四個關鍵字，就會產(chǎn)生“以小博大”效果，細分市場小眾品牌的成功，也會事半功倍。
重慶網(wǎng)絡營銷小編互聯(lián)網(wǎng)上整理做細化講解，歡迎你們評論：
一是“品”指的就是產(chǎn)品（服務）高品質(zhì)，只有做好有質(zhì)感的產(chǎn)品，滿足個性化消費者需求，細分市場小眾品牌才會有生命力。（產(chǎn)品思維，產(chǎn)品是企業(yè)的根）
我們知道，品質(zhì)是品牌之根本。而細分市場小眾品牌塑造，自然要做好自身高品質(zhì)，只有通過極致的品質(zhì)感，才能吸引到消費者的注意力。那么，如何高品質(zhì)塑造呢？我們利用品牌思維，注重細節(jié)至關重要，它體現(xiàn)在：品牌名字、形象、文化、產(chǎn)品、工藝、技術、場景等全流程的細節(jié)當中，讓消費者耳目一新的感覺，產(chǎn)品一經(jīng)出來，就會得到品牌認同，做到從細節(jié)中體現(xiàn)完美個性。
比如，細分市場小眾品牌“喜茶”，產(chǎn)品和場景環(huán)境設計別具一格，從剛進門看到高高的玻璃瓶里的茶葉，凸顯了品質(zhì)感，再到藝術化的現(xiàn)代簡約消費場景，從傳統(tǒng)的茶文化跳了出來，滿足了年輕一代喝茶個性風格，再加上簡單易懂的品牌名字，以及中國人喜歡的“喜”字，構成了具有品牌內(nèi)涵“喜茶文化”，品牌體驗與個性，彰顯出來，短時間形成了品牌效應，迅速發(fā)展到全國。
二是“說”指的就是會說故事，做有內(nèi)涵故事的品牌，用內(nèi)心情感打動目標消費者，細分市場小眾品牌才會有傳播力。（故事營銷力）
事實上，一個成功的品牌，往往就是一個故事。品牌的創(chuàng)始人，善于通過包裝設計打造成自己的文化符號，針對特定的目標群體，深入洞察他們的情感訴求，抓住痛點進行故事營銷，其實，細分市場小眾品牌更加是講故事的高手。
比如，小眾白酒品牌江小白（重慶江記酒莊），就是講名言故事高手，它的漂流瓶表白文化，讓每個特定80后目標消費群，濃縮成一句名言的自我表白，用情感訴求傳播，抓住消費者心智，占領心智階梯。
三是“智”指的就是“個性化、智能化、定制化”三者融合，通過產(chǎn)品定制張揚個性，細分市場小眾品牌個性才會迅速變?yōu)榘l(fā)展力。(滿足客戶的個性化需求)
在品牌競爭時代，品牌個性十分重要，沒有品牌個性的企業(yè)，也姜會很快被市場淘汰。同時，做好“個性化、智能化、定制化”三者融合，己經(jīng)是未來己來的新常態(tài)。
比如，來自意大利的小眾筆記本品牌Moleskine，它就是靠“定制故事”姜筆記本賣成了“奢侈品”。我們知道， Moleskine品牌與市場上的普通筆記本相比，它只是多留了一個“心眼”， 抓住了消費者個性張揚的渴望心理，很好地解決了產(chǎn)品同質(zhì)化問題，賦予產(chǎn)品特殊個性，讓消費者在千篇一律的產(chǎn)品中發(fā)現(xiàn)它的個性價值。
它是如何做到的呢？Moleskine品牌在每個產(chǎn)品的封面內(nèi)側(cè)，預留了一行英文小字，提醒消費者：如若遺失，告訴你如何聯(lián)系主人，如何獲得酬金等。這種善意個性化表達方式，讓消費者幾乎沒有理由拒絕，同時，很容易被她獨特的產(chǎn)品個性吸引，使品牌個性迅速地變?yōu)榘l(fā)展力，成為歐洲熱銷的小眾品牌。
四是“圈”指的就是圈層，專注做品位與文化認同的消費圈，小眾品牌發(fā)展才會有驅(qū)動力。（客戶定位）
人們常說，物以類聚。圈層就是物以類聚的表現(xiàn)形式，目前，如火如荼的微信營銷、社群營銷、內(nèi)容營銷、沙龍營銷等推廣模式，其目的就是抓住精準客戶。
在產(chǎn)品過剩時代，沒有品位、文化、情感認同的產(chǎn)品，己經(jīng)賣不動了，唯有通過圈層方式，才能固化消費者，提升品牌忠誠度，給品牌持續(xù)發(fā)展，提供驅(qū)動力，而小眾品牌尤其明顯。
比如：近期，小眾運動品牌Hoka火了起來，在互聯(lián)網(wǎng)上被搶購一空。為什么呢？因為維斯特“亂穿鞋”舉動，登上了頭版頭條，使鐵人三項和越野跑圈流行的高端跑鞋Hoka，快速地融入大眾休閑市場，實現(xiàn)了從“小眾”品牌變?yōu)椤按蟊姟逼放频娘w躍。
由此可見，小眾品牌追求的是一種社群經(jīng)濟，清晰的精準圈層定位，造就了小眾品牌，如今，它成為市場高效配置的一種方式。隨著小眾品牌興起，市場份額呈現(xiàn)碎片化，換句話說，小眾品牌社群化重新定義了市場（何帆經(jīng)濟學家曾經(jīng)也這樣說過，重新定義社群也是一個趨勢）。
總結：市場潮流，大品牌壟斷時代一去不復還，品牌碎片化、精準化營銷己經(jīng)來臨，如何做好小眾品牌，成為了數(shù)字經(jīng)濟時代的品牌必修課?！ ?/p>
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