網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式設(shè)計(jì)與發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的根本目是在于通過(guò)一系列的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段，來(lái)提高企業(yè)的知名度，在消費(fèi)者心目中樹(shù)立企業(yè)的品牌形象和品牌聲譽(yù)。從而達(dá)到提升企業(yè)效益而推動(dòng)企業(yè)所在地區(qū)或國(guó)家的整體效益。

【網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本前提：企業(yè)定位】

企業(yè)的定位取決于企業(yè)要姜企業(yè)在哪一行業(yè)或領(lǐng)域中獲得那種成績(jī)。結(jié)合企業(yè)自己的產(chǎn)品或服務(wù)指定出哪種能夠消費(fèi)所需求的產(chǎn)業(yè)。

站在企業(yè)的角度來(lái)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)力自身有三種模式：

·第一種：企業(yè)自身有產(chǎn)品或者服務(wù)，通過(guò)建立自己的企業(yè)網(wǎng)站，來(lái)宣傳自己的企業(yè)，從而達(dá)到提升企業(yè)效益的目的。例子：海爾、蘋(píng)果等的企業(yè)網(wǎng)站。

·第二種：企業(yè)自己依附一個(gè)網(wǎng)站作為發(fā)展，通過(guò)網(wǎng)站來(lái)體企業(yè)的服務(wù)或產(chǎn)品。例子：百度、谷歌等依靠網(wǎng)站而形成的企業(yè)。

·第三種：電子商務(wù)型。電子商務(wù)的特有點(diǎn)是企業(yè)本身在傳統(tǒng)行業(yè)中，在屬于該企業(yè)的領(lǐng)域中已經(jīng)有一定的成就，但在電子商務(wù)的沖擊之下，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)不適合當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)，故要通過(guò)建立自己的網(wǎng)站，建立起自己的電子商務(wù)機(jī)制，來(lái)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

站在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)的角度要了解以下幾點(diǎn)：

·第一：該企業(yè)做的是什么。作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員的角度來(lái)說(shuō)，一個(gè)企業(yè)所要達(dá)到的效果是跟企業(yè)所在行業(yè)和內(nèi)容是息息相關(guān)的，每個(gè)行業(yè)中都有屬于該行業(yè)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。同時(shí)不同的行業(yè)，里面的競(jìng)爭(zhēng)程度也是不一樣，故要了解該企業(yè)所在領(lǐng)域是很關(guān)鍵。

·第二：該企業(yè)要營(yíng)銷(xiāo)效果要達(dá)到什么效果。通常來(lái)說(shuō)，做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)都有一個(gè)時(shí)間方面年的限制，通常的時(shí)間限度是一年。但會(huì)根據(jù)企業(yè)行業(yè)情況和企業(yè) 要求情況會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)間作適當(dāng)?shù)卣{(diào)整。效果方面而言，要針對(duì)企業(yè)自身來(lái)達(dá)到怎么樣的目標(biāo)而言，但按照目前衡量效果的標(biāo)準(zhǔn)是以企業(yè)鎖定的推廣關(guān)鍵字在搜 索引擎（百度、谷歌）的排名為標(biāo)準(zhǔn)。

·第三：該企業(yè)投入在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的預(yù)算是多少。在商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中有“等價(jià)交換”的說(shuō)法，就是消費(fèi)者的消費(fèi)成本的多少?zèng)Q定著消費(fèi)者所享受的服務(wù)或產(chǎn)品的質(zhì)量。同樣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中企業(yè)所投入的預(yù)算直接決定著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的服務(wù)質(zhì)量。

【網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要核心：企業(yè)需求】

作為企業(yè)自身而言，企業(yè)需求是制約著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員如何為企業(yè)服務(wù)的重要前提。

企業(yè)需求所包含內(nèi)容：

·企業(yè)需要什么

·企業(yè)想要做什么

·企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)何種目的

·大的企業(yè)發(fā)展方向與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有機(jī)結(jié)合方法

在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員與企業(yè)的交流過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員會(huì)給企業(yè)作出引導(dǎo)，明確企業(yè)的相關(guān)定位和企業(yè)需求。

【網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展方向：企業(yè)發(fā)展目標(biāo)】

企業(yè)發(fā)展目標(biāo)通常是作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一項(xiàng)重要實(shí)現(xiàn)導(dǎo)航，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員會(huì)根據(jù)企業(yè)所制定的發(fā)展目標(biāo)來(lái)指定一系列的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略。

通常網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員會(huì)指定幾個(gè)階段性的目標(biāo)，大致分為：

第一階段目標(biāo)：在第一階段的目標(biāo)會(huì)以企業(yè)的網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)中的表現(xiàn)作為標(biāo)準(zhǔn)。以搜索引擎的相關(guān)收錄情況作為判定。

第二階段目標(biāo)：以企業(yè)網(wǎng)站的關(guān)鍵字在搜索引擎中的表現(xiàn)作為標(biāo)準(zhǔn)。

第三階段目標(biāo)：以通過(guò)企業(yè)所指定的關(guān)鍵字在搜索引擎中的表現(xiàn)，與其他推廣方式的結(jié)合所得以提高企業(yè)的相關(guān)知名度和口碑，形成無(wú)形的企業(yè)品牌效應(yīng)。

第四階段目標(biāo)：這時(shí)注意是企業(yè)自身所指定的發(fā)展目標(biāo)為主。

【網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的核心發(fā)展指導(dǎo)：企業(yè)中核心文化】

企業(yè)中的核心文化皆以企業(yè)本身的產(chǎn)品或服務(wù)為中心，企業(yè)的核心文化是支撐著一個(gè)企業(yè)發(fā)展的基石。

【網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)：企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)】

企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)是直接影響著企業(yè)的發(fā)展道路，企業(yè)的核心文化、企業(yè)口碑等各方面直接表現(xiàn)在企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量上面。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)在于產(chǎn)品或服務(wù)。