營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設解決方案

 概述：營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個必然產(chǎn)物，隨著大量互聯(lián)網(wǎng)用戶的崛起及消費觀念和習慣的轉變等，人們對網(wǎng)絡的依賴越來越強，要求也越來越高，由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給人們帶來了巨大的商機，所以網(wǎng)站之間的競爭也體現(xiàn)的越來越強烈，運用新型、有效的營銷模式和手段，在每一個細節(jié)做到更好就成為企業(yè)網(wǎng)站的必然選擇，也只有這樣，才能超越競爭對手，獲得更多用戶。營銷型網(wǎng)站是為了滿足企業(yè)網(wǎng)絡營銷，包括以客戶服務為主的網(wǎng)站營銷，以銷售為主的網(wǎng)站營銷，和以國際市場開發(fā)為主動的網(wǎng)站營銷。 它的實質是抓住每一個細節(jié)，向網(wǎng)站要效益，能真正給企業(yè)帶來效益，更符WEB標準規(guī)范，瀏覽速度也較快。

我們一般從這幾方面來實現(xiàn)一個具備良好客戶體驗的營銷型企業(yè)網(wǎng)站：
1.網(wǎng)站的可用性、易用性（網(wǎng)站的基礎標準：速度、安全、兼容型以及導航等）；
2.網(wǎng)站的溝通性（對于特殊用戶群體的定制，企業(yè)網(wǎng)站應該具備的交互與溝通功能，）；
3.網(wǎng)站的可信度（與傳統(tǒng)信息的一致以及站內信息的一致，信賴程度等）；
4.易于傳播（分享是網(wǎng)絡營銷中價值轉換率最高的一種模式）等方面。
一、營銷型網(wǎng)站建設基本原則：
除了注重公司形象外，還要注重用戶體驗，導航是否清晰，結構是否合理，用戶是否習慣這樣的布局，網(wǎng)站上的內容是否能滿足用戶等等，同時各大搜索引擎是否更快更多的收錄了網(wǎng)站。前臺采用靜態(tài)頁面，后臺內容管理系統(tǒng)可以批量對前臺頁面進行讀寫，保證了網(wǎng)站內容的更新和管理的同時，使前臺保持了靜態(tài)頁的形式，更有利于搜索引擎的訪問，同時因為不只接讀寫數(shù)據(jù)庫，也使得網(wǎng)站程序更安全。網(wǎng)站打開的速度更快，而這些都是搜索引擎優(yōu)化的內容，是網(wǎng)絡營銷很重要的方面。采用DIV＋CSS布局，實現(xiàn)樣式分離。改版容易。同時代碼較少，符合WEB 2.0標準，搜索引擎較為喜歡這樣的網(wǎng)站。
二、營銷型網(wǎng)站建設特點：
1.真正以網(wǎng)絡營銷為導向
2.真正以用戶為中心的整體設計
3.真正面向搜索引擎優(yōu)化的頁面設計
三、營銷型網(wǎng)站建站標準：
1.方便和易于維護的網(wǎng)站內容管理系統(tǒng)：企業(yè)網(wǎng)站建設經(jīng)歷過了html純靜態(tài)頁面、動態(tài)的ASP頁面，前一個有利于優(yōu)化，但不利于維護；后一個利于維護，但不利于優(yōu)化?，F(xiàn)在需要可以操作的動態(tài)后臺，而前臺可以生成靜態(tài)html。方便和易于管理的網(wǎng)站系統(tǒng)，可以減少企業(yè)的維護成本，增加網(wǎng)站內容的維護的快捷。
2.友善的用戶體驗：首先強調的是營銷型網(wǎng)站是以營銷為目的的網(wǎng)站，應采用div+css的架構，合理的使用ajax技術，減少網(wǎng)頁打開的速度，導航明確，沒有死鏈接，頁面之間有良好的鏈接。
3.良好的搜索引擎表現(xiàn):搜索引擎作為網(wǎng)站推廣的重要方法，在企業(yè)網(wǎng)站的建設中要考慮是否對搜索引擎有著良好的表現(xiàn)，每個頁面要有相對應的標題、關鍵詞、描述，并進行合理的內容組合和結構改善，以SEO為基礎的網(wǎng)站建設姜具備良好的搜索引擎排名和收錄。
4.完好的內容支持：對于營銷型網(wǎng)站，要有完好的網(wǎng)站內容，能更好的促進客戶進一步了解產(chǎn)品或服務，客戶常見的問題解答，這些內容可以更高的提高工作效率。
5.強大的在線溝通功能：對于營銷型的網(wǎng)站來說，要利用網(wǎng)絡的交互性，更好的為營銷服務，在線的QQ，在線的客服，在線的留言回答。
6.完善的網(wǎng)站監(jiān)測：作為營銷型的網(wǎng)站，完善的網(wǎng)站監(jiān)測，對網(wǎng)站的的來源，客戶的信息進行詳細的統(tǒng)計是特別重要的，這樣就可以跟蹤到客戶的動向，對于企業(yè)的網(wǎng)站的效果統(tǒng)計，也可以用在后期網(wǎng)站的進一步改善與調整。
7.高的客戶信任度：對企業(yè)網(wǎng)站來說，要提高自己的公信力，如相關的證件和證書，相關的媒體報道，企業(yè)地址和產(chǎn)品等真實 的圖片，還有以往用戶的案例，都應放在網(wǎng)站上去,客戶在網(wǎng)站上消費，信任你的網(wǎng)站才可能消費。
8.詳細的聯(lián)系方式：對于營銷型的網(wǎng)站，要有企業(yè)詳細的聯(lián)系方式，地址的地圖，方便于客戶聯(lián)系和找到企業(yè)。
9.在線支付和購買功能：在線支付和購買，這樣會更好的方便網(wǎng)站營銷，更好的促進客戶消費，如果在自己的網(wǎng)站不方便操作，可以借助第三方平臺。
10.完善的網(wǎng)站營銷流程：對于網(wǎng)站營銷的流程，需要詳細的介紹和說明，便于客戶操作或在線完成營銷。
四、營銷型網(wǎng)站建設基本流程規(guī)范
1.網(wǎng)站建設基本流程規(guī)范
(1)制定網(wǎng)站規(guī)劃方案：包括網(wǎng)站預期目標、行業(yè)競爭狀況分 析、網(wǎng)站欄目結構、用戶行為分析及內容規(guī)劃、網(wǎng)頁模版設計、網(wǎng)站服務器技術選型、網(wǎng)站運營維護規(guī)范等基本內容;
(2)網(wǎng)站技術性開發(fā)、網(wǎng)頁設計;
(3)網(wǎng)站測試;
(4)網(wǎng)站內容發(fā)布;
(5)網(wǎng)站維護及管理。
2.網(wǎng)站技術規(guī)范及網(wǎng)站域名：
(1)采用基于XHTML的國際WEB標準(CSS+DIV);
(2)網(wǎng)站首頁為頂級域名而不是多級層次 ;
(3)網(wǎng)站首頁及各欄目和內容頁面均不采用網(wǎng)址跳  轉方式，不采用過渡頁/橋頁等網(wǎng)址重定向;
(4)合理應用靜態(tài)網(wǎng)頁與動態(tài)網(wǎng)頁，網(wǎng)站欄目首頁和其他重要頁面采用靜態(tài)網(wǎng)頁;
(5)網(wǎng)頁內容頁面層次不宜過多，不超過四個層次;
(6)采用主流域名：.cn、.com.cn、.com等;
(7)一個網(wǎng)站對應一個主域名，現(xiàn)有多個域名需統(tǒng)一;
(8)網(wǎng)站鏈接錯誤率在一定范圍之內，首頁等 重要頁面無死鏈接;
(9)網(wǎng)站設計對不同瀏覽器具有兼容性。
3.企業(yè)網(wǎng)站的基本功能和內容
(1)與企業(yè)辦公網(wǎng)實現(xiàn)無縫鏈接;
(2)具有信息發(fā)布、產(chǎn)品發(fā)布和管理功能;
(3)產(chǎn)品推薦/廣告管理功能;
(4)詳細的公司介紹;
(5)詳細的聯(lián)系方式;
(6)合理的產(chǎn)品分類/匯總/列表;
(7)詳細的產(chǎn)品介紹內容;
(8)銷售及售后服務相關的聯(lián)系和服務信息;
(9)在線服務信息;
(10)持續(xù)更新的企業(yè)動態(tài)/產(chǎn)品信息;
(11)相關網(wǎng)站鏈接管理功能;
(12)規(guī)范的網(wǎng)站地圖;
(13)網(wǎng)站訪問統(tǒng)計功能。
五、營銷型網(wǎng)站優(yōu)化
網(wǎng)站優(yōu)化包括三個方面：對用戶獲取信息優(yōu)化、搜索引擎優(yōu)化、網(wǎng)站維護優(yōu)化。
(1)網(wǎng)站欄目結構合理，欄目設置不要過于復雜;
(2)網(wǎng)站導航清晰且全站統(tǒng)一，通過任何一個網(wǎng)頁可以逐級返回上一級欄目直到首頁;
(3)網(wǎng)頁布局設計合理，網(wǎng)站設計符合用戶瀏覽習慣;
(4)重要文字信息盡可能出現(xiàn)在網(wǎng)頁靠前位置;
(5)字體清晰，CSS風格協(xié)調一致;
(6)最多3次點擊可到達產(chǎn)品詳細內容頁面;
(7)通過網(wǎng)站任何一個網(wǎng)頁不超過3次點擊可達到站內其他任何一個網(wǎng)頁;
(8)遵照搜索引擎為管理員提供的網(wǎng)站優(yōu)化指南，通過網(wǎng)站結構和內容等基本要素的優(yōu)化為搜索引擎檢索信息提供方便，不采用任何被搜索引擎視為垃圾信息的方法和欺騙搜索引擎的方式(如堆積關鍵詞、用戶不可見文本、頁面跳轉、復制網(wǎng)頁等等);
(9)網(wǎng)站首頁、欄目首頁及產(chǎn)品內容頁面均有一定的文字信息量;
(10)每個網(wǎng)頁有獨立的、可概括說明該網(wǎng)頁核心內容的網(wǎng)頁標題(而不是全站或者一個欄目共用一個網(wǎng)頁標題);
(11)每個網(wǎng)頁有獨立的、與該網(wǎng)頁內容相關的META標簽設計(包括description和keywords); (12)每個網(wǎng)頁有獨立的URL;
(13)產(chǎn)品內容頁面URL盡可能簡短且體現(xiàn)出產(chǎn)品屬性;
(14)產(chǎn)品/企業(yè)新聞詳細內容頁面是獨立網(wǎng)頁不是彈出窗口;
(15)對于產(chǎn)品品種多的企業(yè)網(wǎng)站，要有合理的產(chǎn)品分頁方式;
(16)網(wǎng)站內容保持適當?shù)母轮芷凇?br /> 六、網(wǎng)頁模版設計
(1)重要信息盡可能出現(xiàn)在用戶最關注的位置;
(2)網(wǎng)頁寬度定位適應當前主流屏幕分辨率模 式;
(3)保持整站CSS風格一致;
(4)超級鏈接有下劃線或顏色的明顯指示;
(5)整個網(wǎng)站中在新窗口打開或原窗口打開網(wǎng)頁的規(guī)則一致;
(6)網(wǎng)站首頁字節(jié)數(shù)不宜過大;
(7)多語言版本網(wǎng)站內容之間的切換方式設計合理。
七、企業(yè)網(wǎng)站可信度
(1)網(wǎng)站具有必須的法定證書;
(2)對企業(yè)基本狀況的介紹真實可信;
(3)公布顧客服務/售后服務承諾;
(4)有必要的個人信息保護聲明;
(5)網(wǎng)站公布的聯(lián)系方式有效，尤其是地址、固定電話和Email地址;
(6)網(wǎng)站公布的Email地址與企業(yè)網(wǎng)站域名后綴一致而不是免費郵箱;
(7)網(wǎng)站主域名與企業(yè)名稱/品牌/核心產(chǎn)品一致或相關;
(8)網(wǎng)站提供的信息及時有效;
(9)網(wǎng)站有自己獨立的風格;
(10)網(wǎng)站各項功能和服務方便易用。