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發(fā)布時間：2016-10-25 21:41:51文章分類：網(wǎng)絡營銷推廣編輯作者：管理員閱讀量：1358448
[帝一網(wǎng)絡從事網(wǎng)站建設、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡營銷有11年之久，一直以一站式效果網(wǎng)絡營銷為目標，造福中小企業(yè)。幫助中小企業(yè)在網(wǎng)絡上建立自動賺錢系統(tǒng)。]
網(wǎng)絡營銷第一節(jié)我們已經(jīng)講完了，今天講網(wǎng)絡營銷第二節(jié)：網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生與發(fā)展!
20世紀90年代初，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展在全球范圍內(nèi)掀起了互聯(lián)網(wǎng)應用熱，世界各大公司紛紛利用互聯(lián)網(wǎng)提供信息服務和拓展公司的業(yè)務范圍，并且按照互聯(lián)網(wǎng)的特點積極改組企業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，探索新的管理營銷方法，網(wǎng)絡營銷應運而生。 當今的世界已經(jīng)進入以信息網(wǎng)絡和信息社會為特征的21世紀，科技、經(jīng)濟和社會的發(fā)展使信息社會的內(nèi)涵有了進一步的改變：網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展和應用改變了信息的分配和接受方式，也改變了人們工作、生活、學習 和交流的環(huán)境；同時，也促使企業(yè)積極利用新的技術(shù)和手段來改變企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營組織、經(jīng)營方式和經(jīng)營方法。 應用電子商務開展網(wǎng)絡營銷，為企業(yè)提供了適應全球網(wǎng)絡技術(shù)發(fā)展與信息網(wǎng)絡社會變革的新的技術(shù)和手段，是現(xiàn)代企業(yè)跨世紀的營銷策略和發(fā)展趨勢。
一、網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生的基礎
網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生有其在特定條件下的技術(shù)基礎、觀念基礎和現(xiàn)實基礎，是多種因素綜合作用的結(jié)果。
1. 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生的技術(shù)基礎
互聯(lián)網(wǎng)是一種集通信技術(shù)、信息技術(shù)和時間技術(shù)為一體的網(wǎng)絡系統(tǒng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)在全世界的飛速發(fā)展和廣泛普及，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為全球性的迅捷和方便的信息溝通渠道。商業(yè)貿(mào)易的過程需要傳遞大量的數(shù)據(jù)信息，因此使互聯(lián)網(wǎng)的商用潛力被挖掘出來。作為互聯(lián)網(wǎng)最大的應用領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)在商業(yè)領(lǐng)域的應用已經(jīng)顯現(xiàn)出巨大的威力和發(fā)展前景。 進入21世紀后，世界各國的互聯(lián)網(wǎng)應用規(guī)模的增長率均達到很高水平。如此飛速增長的上網(wǎng)人口，必姜形成一個規(guī)模巨大的網(wǎng)絡市場，并且發(fā)展前景遠大。對于如此巨大和快速發(fā)展的網(wǎng)絡市場，傳統(tǒng)的市場營銷的理論、方法和手段已經(jīng)很難發(fā)揮其作用，而依托互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展產(chǎn)生的網(wǎng)絡營銷，以互聯(lián)網(wǎng)為媒體，以新的方式、方法和理念，針對網(wǎng)絡市場的特征實施營銷活動，姜可以更有效地促成個人和組織交易活動的實現(xiàn)。
2. 消費者價值觀的變革是網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生的觀念基礎
滿足消費者的需求歷來是企業(yè)的經(jīng)營核心，隨著互聯(lián)網(wǎng)在商業(yè)領(lǐng)域應用的發(fā)展，世界各地的企業(yè)紛紛通過網(wǎng)絡為消費者提供各種類型的信息服務，并把搶占這一科技制高點視為獲取未來競爭優(yōu)勢的重要途徑。 當今企業(yè)正面臨前所未有的激烈競爭，市場正由賣方壟斷向買方壟斷演變，消費者主導的營銷時代已經(jīng)來臨。在買方市場上，消費者姜通過互聯(lián)網(wǎng)面對更為紛繁復雜的商品和品牌選擇，這一變化使當代消費者心理與以往相比呈現(xiàn)出以下特點和趨勢。
在市場經(jīng)濟充分發(fā)展的今天，多數(shù)產(chǎn)品無論在數(shù)量上還是品種上都極為豐富，消費者完全能夠以個人的心理愿望為基礎來挑選和購買商品或服務。從理論上看，沒有兩個消費者的心理是完全一樣的，每一個消費者都是一個細分市場，個性化消費正在也必姜再度成為消費的主流。
（2）消費主動性增強
在社會分工日益細分化和專業(yè)化的趨勢下，消費者對購買的風險感隨選擇的增多而上升，而且對傳統(tǒng)營銷單向的“填鴨式”溝通感到厭倦和不信任。網(wǎng)絡時代商品信息獲取的方便性，促使消費者主動通過各種可能的途徑獲取與商品有關(guān)的信息并進行分析比較，以獲得心理上的平衡和滿足感，增加對所購產(chǎn)品的信任，減輕風險感或減少在購買后產(chǎn)生后悔感的可能。
（3）購物的方便性和趣味性的追求
信息社會的高效率產(chǎn)生了一批工作壓力大、生活節(jié)奏緊張的消費者，他們會以購物的方便性為目標，追求時間和勞動成本的盡量節(jié)?。欢硪恍┫M者（比如自由職業(yè)者或家庭主婦）則由于勞動生產(chǎn)率的提高，使他們可供支配的時間增加，希望通過購物來消遣時間和尋找生活樂趣，而網(wǎng)絡消費正好能使他們保持與社會的聯(lián)系，減少心理孤獨感，能滿足他們的心理需求。
（4）價格是影響消費心理的重要因素
營銷活動的組織者總是通過各種營銷手段以各種差別化來減弱消費者對價格的敏感度，但價格始終對消費心理產(chǎn)生重要影響。即使在先進的營銷技術(shù)面前，價格的作用仍舊不可忽視，當價格降幅超過消費者的心理界限，消費者難免會改變既定的購物原則。 在網(wǎng)絡時代，消費者迫切需要新的快速方便的購物方式和服務，并最大限度地滿足自身的需求。消費者價值觀的這種改變使網(wǎng)絡營銷自然地產(chǎn)生，而網(wǎng)絡營銷的特征也正好在很大程度上滿足了消費者的新需求。
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